为什么Google推广费用会超过平均每日预算上限？

示例：某用户的Google Ads每日预算设置的是200元，但却发现，有些日期，每日实际消费广告金额却高达400元（甚至可能还要高些），等于是超过原定预算的100%了（为原定预算的200%）。

为什么谷歌广告实际消费会超过每日预算的2倍？

谷歌官方解释：在某些情况下，比如在搜索流量较高的日期，Google Ads 会更频繁地展示您的广告，从而最大限度地提高您的投资回报率。如果您广告的展示频率较高，您在一天里的总费用可能会达到您的平均每日预算的 2 倍。不过，我们每月向您收取的费用绝不会超过您的平均每日预算乘以一个月的平均天数 (30.4) 所得的金额。

请看我们为您举例：比如，某个用户的每日预算是200元，一个月以30.4天计算，则每月的预算是6080元。假设他一个月中有5天每日实际消费达到了400元，那么余下金额=6080-400*5=4080元，那么，余下的25天左右，则每日实际消费金额大概等于4080/25.4=160.63元。

经验表明：刚开设的Google推广账号，特别容易超过预算，这是因为刚开始的Google推广需要累积数据，这个时候广告投放的频次和幅度最大。

比如，你于某月第一天开始投放谷歌广告，那么1-10号（上旬）这几天尤其容易出现超过预算现象 。

谷歌广告系列超每日预算还有哪些其他原因？

广告主做谷歌推广的目的是花钱买流量，流量是目的，花钱是途径，为了达成目的，尽可能要把钱花出去，能今天花，不会等到明天。

您的广告系列在搜索流量较高的日期支出了较多的预算额度，在搜索流量较低的日期则支出了较少的预算额度。搜索流量的波动可能有以下几种原因：周末或工作日，或者季节性变化和节假日。

超预算的费用会返还吗？

根据流量的波动情况，在某些时候，您的每日费用可能会超过每日预算的 2 倍这一上限。不过，您只需支付最多 2 倍于每日预算的费用。例如，如果您的每日预算为 100 元，而您在某一天累计产生了205元的费用，您仍只需支付200元。剩下的5元会作为超额投放返还金额返还给您，并显示在交易历史记录中。

月度费用限额为什么以30.4天计算？

虽然广告系列的费用在某一天可能会达到平均每日预算的 2 倍，但 Google Ads 采用了月度费用限额来防止您意外超支，因此谷歌向您收取的费用绝对不会超过该月度限额。也就是说，只要您整个月的预算保持不变，您支付的费用就不会超过您的每日预算乘以月平均天数30.4天所得的金额。（ 30.4 天=一年 365 天 ÷ 12 个月）。

更改预算如何影响月度费用限额？

更改预算后，您在当月剩余时间的支出不会超过新的平均每日预算乘以当月剩余天数所得到的金额。

例如，假设您的每日预算为100元，而截至月中15号您已支出1500元。在同一天，您将每日预算更改为200 元。您在 该月份支出的金额最高为：

在15日之前支出的1500元 +（200元/天 X 剩余的15 天）=4500元。

最后更新于2021年11月8日。

部分参考资料出处：谷歌官网。

 2019-05-12