如何专业做外贸站？外贸网站建设注意事项

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专业的外贸网站建设怎么做？在建站之前，要明确建设的目的。问问自己“我做这个外贸站的目的是什么，是准备干什么用的？”不同的建站目的，其要求标准也不同。

请注意，这里说的是网站，是专业做外贸网站，而不是做传统中文站的汉译英。

1、外贸网站建设的现状

80%以上外贸网站不合格，这不是耸人听闻。而且这还是不太严苛的情况下，如果较真起来，更不乐观。既然如此，怎么办呢？就做那20%部分的就可以了。毕竟，谷歌自己的作品经谷歌工具检测，也不能打满分。将一些常规的、最重要的方面给完善好，就已经远远超过你的同行了。

2、建站公司分析

国内建站公司多如牛毛，但大多数都是传统建站公司。即便找他们做外贸站，做出来的，也是中文版的汉译英。甚至还会夹杂着一些中文站的元素。就更别提外贸SEO，外贸营销方面的策略实施了。

这也是很多外贸公司宁愿找外地的也不找本土建站公司的原因。

3、专业外贸网站建设必备要素

从两个方面分析外贸站的要素。

在建站之前，要明确建设的目的。问问自己“我做这个外贸站的目的是什么，是准备干什么用的？”我想，无非以下这些。

（1）作为展示平台

网站里放公司介绍、产品展示、公司案例、企业资讯、联系方式等基本栏目，让用户可以了解你的公司和产品。那么，他们是如何得知这个网站的？

你通过邮件、彩页、展会、社交媒介、口传等方式告知对方你的网址。或者已知你公司名称，上谷歌上搜索你公司名称从而进入你网站的。

这样的网站需要具备的要素是：详细真实、图文并茂的公司介绍、产品介绍。

（2）作为获客平台

网站做为获客工具，其流量来源有三，SEO（搜索引擎优化排名），付费推广（如谷歌竞价等），其他方式传播（如口碑传播、免费的社交媒介传播）等。

通过SEO获得来自搜索引擎（谷歌、雅虎、必应等）的流量。这就要求网站从建站初就要考虑SEO优化的要素，将SEO优化技术贯穿网站建设始末，并长期对网站进行SEO重整完善。

当然，光SEO还不够，我们归纳了其中最重要的10个要素。

网页外链

外链可以说是最重要的排名因素，而决定外链权重的重要因素又是相关性和权威度。

内容新鲜度

• 如果新鲜度是个大问题，要么频繁更新你的页面，要么围绕这个话题持续发布新的内容以跟上需求。
• 如果新鲜度很重要但不是关键，你需要定期更新你的内容，并在排名下降时进行刷新。
• 如何新鲜度几乎不重要，那么你需要将所有注意力都放在为话题撰写最优质的指南上。

话题权威度

内容为王，请专注内容创作。专注于某一领域，并在该领域建立影响力。不要想到什么就写什么，到左后你自己都不知道自己在的重点在哪里。专注垂直领域，让用户已想到该领域就想到你。当然，这需要下苦功夫。

搜索意图

努力使你的内容与用户的搜索意图一致。比如，用户通过Google搜索“如何打好高尔夫？”，那么请创建打高尔夫的基础教程，而不是进阶课程。因为大多数搜索者肯定是初学者。高手就不搜吗，也会有，但量极其少。

内容深度

比如用户搜索最好的手表，那么排名较好的页面起码要有知名品牌劳力士，其他品牌，各自价格，名表参数等。如果想超越他们怎么办？进步挖掘思路，创新内容。同时为页面增加相关话题链接，比如“People also ask”（“人们还问了”）……

网页加载速度

确保你的网页在全球范围内，面向用户加载足够快速，并且越快越好。好处太多，比如同等情况下，加载速度快的网站比慢的网站更容易获得好排名，更能留住客户，减少跳出率。

SSL认证

HTTPS通过加密浏览器和服务器间的数据来改善访客浏览网页时的安全性，谷歌鼓励网站采用https加密。为网站申请SSL认证，从而实现https加密，不然浏览器地址栏会显示不安全。SSL认证有免费版的，安装也非常简单。

注重适配移动端

移动端的访问占比，已经超过电脑端。不注重移动端，等同于你已放弃了超过50%的流量。所以，一定让你的网站自适用电脑手机和平板电脑。注意，是自适用（响应式）建站，尽量不要做成独立的电脑端加手机端两套前端，这样会产生两套URL，不利于集中权重。

更多用户浏览体验

我们认为，好的网站，用户浏览起来，是一种美好的享受。这里有一些来自 Google 的建议：

• 易读的内容；
• 组织良好的网站；
• 有趣且有用的内容；
• 响应式设计；
• 没有侵入式广告；
• 围绕用户需求的网站设计。

改善你网站的用户浏览体验。移除干扰因素，有逻辑地组织内容，撰写内容时注意可读性，开展调研。尽你所能为你的目标关键词获得最好的排名以及最好的转化而不懈努力。

所以，如果您想建立自己的外贸独立站，请对比这些要素，方可事半功倍。这些都是多年经验的总结，让您少走弯路。

本文作者：谷歌推广

外贸网站建设注意事项https://www.googlepartners.cn/jiaocheng/zuowaimaozhan

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本文手写，逻辑上存在改善空间，有空会持续更新中。

 2021-12-10